Quais serão as tendências de compra em centros de jardinagem nos próximos dois anos?

Os consumidores do mercado de jardinagem vão querer menos ofertas de produtos nos próximos dois anos, mas de maior qualidade, com mais design e mais sustentáveis. Estas são as previsões de Theresa Schleicher , especialista e “futuróloga” do comércio na região da Alemanha, Áustria e Suíça que partilhou o concurso Spoga Gafa .

“Nos últimos anos, notamos gradualmente, mas cada vez mais, que o consumo mudou. Tornou-se um pouco mais difícil persuadir os clientes a comprar tantos produtos ou inspirá-los com novos produtos. A indústria de bricolagem e centros de jardinagem na Alemanha sofreu um declínio de 3,1% em 2023 . Além disso, continua a haver cautela no setor da construção, o que também afeta a indústria de centros de jardinagem, e uma restrição à compra de produtos para churrasco, que foram adquiridos durante os anos da COVID ou estão sendo evitados devido à inflação. A ênfase na saúde e na alimentação saudável também desempenha um papel importante entre as gerações mais jovens, fazendo com que comprem menos produtos de churrasco ”, afirma o especialista.

Theresa Schleicher, especialista de mercado e “futuróloga”.

“Os consumidores estão pedindo menos espaço, menos produtos e menos negócios. “As marcas estão a começar a compreender que não só é necessária a oferta mais barata, mas também mais variedade, design e diversão, combinados ao mesmo tempo com consciência, boa qualidade e uma abordagem sustentável.”

Theresa Schleicher argumenta que embora os clientes “demonstrem contenção em muitos segmentos atuais, ao mesmo tempo o desejo por determinados produtos está a crescer”. Assim, salienta que “ os produtos sustentáveis fascinam os clientes do futuro ” e dá alguns exemplos: têxteis para mobiliário de exterior que capturam CO2, fertilizantes que incluem resíduos têxteis reciclados e produtos inteligentes que tornam o jardim e a casa mais sustentáveis e eficientes.

Geração Z, digital e caprichosa
Schleicher destaca   que, embora em geral as pessoas estejam economizando, os clientes da Geração Z – aqueles nascidos no final dos anos 90 – querem se dar ao luxo de “comer ostras de vez em quando e comprar a monstera XXL para seu pequeno apartamento”.

“Para muitos clientes jovens, a indústria verde não é atualmente contemporânea”, acrescenta, porque “para eles é importante ter serviços e lojas online rápidos e bons , que por sua vez entregam rapidamente e de forma neutra para o clima ”, aponta fora o especialista. “A tendência para o comércio eletrónico também está a aumentar na indústria verde, apenas devido ao facto de cada vez mais pessoas viverem nas cidades, que recorrem cada vez mais a negócios verdes, puramente online. “Eles consideram os serviços online dos retalhistas tradicionais do setor de jardinagem demasiado lentos e complicados.”